Categoría Relanzamientos

EFFIE BRONCE

Avisador: Derco
Agencia: DDB
Otro(s) Involucrado(s): OMD
Marca: Suzuki
Caso: Nuevo Baleno, relanzado un ícono

El nuevo Suzuki Baleno ya no era sedán ni station wagon sino hatchback, segmento de consumidores más jóvenes, con 40 modelos en competencia y llegaba a un precio difícil de vender.

Derco se propuso vender 120 unidades al mes en el período de campaña y lograr awareness, igualando su intensidad de búsqueda a la del Suzuki Swift, el más vendido del segmento.

La campaña se basó en el recuerdo que el target tenía de Baleno, pero le decía a sus miembros que el nuevo no era aquel auto de sus padres y que ellos ya no eran niños.

En el primer mes de campaña, se vendieron 158 unidades y al cerrar el año el promedio mensual era de 184. En el período, la intensidad de búsqueda de Baleno llegó a superar la de Swift.

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