Categoría Presupuesto Reducido
EFFIE PLATA
Avisador: Corporación del Trasplante
Agencia: Raya
Marca: Corporación del Trasplante
Caso: La Última Llamada
La Corporación enfrentaba el desafío de comunicar en momentos críticos de decisión a aquellos que realmente deciden el trasplante, que son las familias y seres queridos del donante.
Su meta fue generar un canal para la construcción de base de datos que represente un ROI de campaña en base al KPI de costo por registro de $1.900 y ROI en PR gratuita sobre los $19,5 millones.
La campaña se basó en la gran idea de transformar la voluntad de donación de cada persona en un medio de comunicación capaz de trascender su muerte.
Se logró un total de 10.133 registros, que representa un ROI de $1.258,26 por registro y un ROI en comunicación PR gratuita en televisión y prensa valorado en $630 millones.
