Categoría Éxito Sostenido
EFFIE ORO
Avisador: Movistar
Agencia: Prolam Y&R
Otro(s) Involucrado(s): Wunderman Chile, Forward
Marca: Movistar
Caso: #MODOFÚTBOL
Con el fútbol como eje global de posicionamiento, Movistar no tenía en Chile el auspicio de la Selección Nacional. Para ello creó una App que le permitiera destacarse en este tema y ser líder en telecomunicaciones.
Se propuso lograr un crecimiento sostenido de descargas de esa App de 20% anual desde el 2014, fortaleciendo la asociación de Movistar con el fútbol en los años de campaña.
La estrategia madre de todos los años fue ser el protagonista, sin ser auspiciador oficial, contando con el personaje futbolístico del momento y un concepto atingente.
Como resultado, logró un crecimiento de descargas de la App en 41% promedio desde el 2014, superando en 20 puntos el objetivo inicial.
